品牌是一个产品或者一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。

品牌的低级功能是作为产品（服务）或企业的标识性名称。品牌的高级功能是将产品或服务在消费者心中形成的效应，以品牌形象的形式积累下来，成为无形资产，在产品（或服务）的更新或扩展中予以传递。品牌的形象也就是品牌创造者和管理者的形象。